解码江岸新消费“破圈密码”

5月28日，世界500强企业沃尔玛旗下的山姆会员店（江岸店）开门(kāimén)迎客，这家外资(wàizī)零售巨头的落子，不仅让武汉以4家山姆会员店的数量位居国内城市前列，更以国际化消费(xiāofèi)场景的植入，为江岸区打造新消费生态再添注脚(zhùjiǎo)。 2024年，江岸区社会消费品零售总额增长7%、规模826.73亿元(yìyuán)，增速、规模均居武汉中心城区前列，截至2025年5月(yuè)，江岸区商业综合体达(dá)11家，面积超100万方。 在历史与现代(xiàndài)的交织中，江岸区正通过多元市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)协同、多元消费场景融合、多元消费业态创新(chuàngxīn)“三轮驱动”，积极探索城市更新与消费升级互动互促的新路径。 多元主体(zhǔtǐ)协同：激活消费新引擎 夜幕降临，吉庆街三期——老通城·通城印巷的霓虹灯渐次(jiàncì)亮起。被誉为“中国第一(dìyī)音乐现场”的MAO Livehouse里(lǐ)，摇滚乐队的激情演出正在上演，台下年轻人(niánqīngrén)随着节奏尽情摇摆，隔壁的鹅岛精酿酒吧，酒香与欢声笑语交织。 这条承载武汉百年烟火气的传统美食街，如今以“音乐(yīnyuè)+潮玩”为内核，实现了传统美食文化街区与现代时尚业态的完美碰撞。作为市场活力的重要载体(zàitǐ)，民营企业以敏锐的市场洞察力和(hé)灵活的运营机制，成为城市更新中业态创新(chuàngxīn)的“破局者”。 “我们不是传统夜场，而是以音乐文化为内核的消费新业态。”武汉老通城投资控股有限公司总经理陶欢欢称，老通城·通城印巷(yìnxiàng)将(jiāng)吉庆街原有的“民间艺人+夜宵”符号升级为“现代音乐文化体验”，8栋民国风情建筑，既(jì)保留(bǎoliú)市井烟火气，又注入潮流艺术基因。 陶欢欢介绍，目前街区(jiēqū)已(yǐ)引入32家(jiā)特色品牌，其中华中首店及武汉首创品牌占比超80%。从B站百万粉丝酒吧“跳进染缸”到即将开业的音乐烧烤酒馆“民谣集(jí)”，多元业态构建了武汉夜间消费新的“风向标”。 与吉庆街(jíqìngjiē)三期商业开发导向的模式不同，国有企业在历史建筑保护(bǎohù)与活化中肩负着更深层的命题。去年年底，114岁的“巴公房子”经过精心修缮，以巴公邸(yǐbāgōngdǐ)酒店的新面貌正式开业迎客。这座见证了汉口城市建设历史的老建筑，以其(qí)独特的风貌和深厚的文化底蕴，再次成为热门打卡(dǎkǎ)地。 武汉城市风貌集团相关负责人介绍，作为(wèi)汉口(hànkǒu)历史风貌区改造的重点项目，巴公房子项目通过“最小干预(gānyù)、最大兼容”原则，将文艺复兴式建筑改造为文化酒店。酒店内，米其林星厨主理的“巴公小酒馆(xiǎojiǔguǎn)”与万里茶道(chádào)展览馆并存，游客可一边品味法餐，一边透过数字展陈“重返”百年前汉口商埠。 2005年，港资企业瑞安集团将目光落定江岸永清(yǒngqīng)片61公顷土地(tǔdì)，沿用上海新天地“修旧如旧”的城市更新理念打造武汉天地。历经近(jìn)二十载运营，这里不仅成为城市级消费地标，更获评“湖北省夜间消费集聚区”，其“高端(gāoduān)商业+历史街区+文化体验”的复合模式，成为多元主体协同的典范(diǎnfàn)。 而作为(zuòwéi)央企华润集团在武汉的首个高端商业综合体，武汉万象城于2022年开业，项目规划阶段，便深度调研城市(chéngshì)消费需求与商业格局，精准定位高端消费市场。不仅成为城市时尚消费的高地，还(hái)带动周边区域商业氛围的提升(tíshēng)，为城市消费升级注入强大动能。 在(zài)江岸区，从民营企业的(de)灵活创新，到(dào)国企的历史文化守护，再到外资、港资企业的国际化视野，多元市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)各展所长、协同发力，共同激活城市消费新引擎，为江岸商贸发展绘就出蓬勃向上的繁荣图景。 多元(duōyuán)场景融合：重构消费新体验 江岸区是武汉市现存(xiàncún)文物保护建筑、优秀历史建筑保留最为完好、最为集中的区域之一，近年来，该区按照“留改(liúgǎi)拆建控”要求，在活化利用老建筑上不断创新(bùduànchuàngxīn)，咸安坊、巴公房子、保元里等焕新升级后，成为游客来武汉旅游的必打卡地。今年“五一”假期，汉口历史文化风貌(fēngmào)区全域客流累计约280万人次，同比(tóngbǐ)增长72%。 走进咸安坊，青石板路、雕花门窗，仿佛让人穿越回20世纪初的老武汉。然而，转角处(chù)的设计师买手店、精品咖啡馆又将人拉回(rénlāhuí)现实，这种“一步一景、古今(gǔjīn)对话”的独特体验，正是咸安坊的迷人之处。 青砖灰瓦的石库门建筑群(jiànzhùqún)中，全球顶尖婚纱品牌Vera Wang的橱窗与本土相声剧场“左邻右社(zuǒlínyòushè)”比邻而居——这是咸安坊独有的“混搭(dā)美学”。作为武汉保存最完整的石库门建筑群，咸安坊以“修旧如旧”的理念，将百年建筑转化为沉浸(chénjìn)式文化体验空间。 “历史建筑不是冰冷的展品，而(ér)要与现代生活共鸣。”武汉(wǔhàn)华发商业经营管理有限公司总经理郭洪林表示，咸安坊将历史建筑与现代艺术结合(jiéhé)，通过引入国际艺术展、商业IP等，形成“新旧碰撞”的视觉(shìjué)冲击。街区还通过City Walk打卡等爆款活动(huódòng)，成为年轻人心中“最出片”的文化地标。 5月23日，HOCH汉堡节全国巡展武汉站在武汉万象城开幕。活动现场(xiànchǎng)聚集了内蒙古、黑龙江、广东、云南等多个省份的20多个特色汉堡品牌，打造(dǎzào)“逛吃玩一体”的沉浸(chénjìn)式体验，吸引众多市民前来打卡，开启舌尖上的狂欢(kuánghuān)。 坐拥超大商业体量的武汉万象城，是(shì)江岸新(xīn)商圈的代表，以“商业+艺术+生活”的复合模式重构消费场景，打破(dǎpò)传统购物中心“盒子模式”的设计，让商业空间不再局限于交易(jiāoyì)功能，而是成为承载多元生活方式的文化容器，为消费者带来全新的购物体验。 在武汉天地壹方南(yīfāngnán)馆内，一场跨越4500年的(de)文明对话正在上演。游客戴上VR头显瞬间(shùnjiān)“穿越”至吉萨高原，一秒钻进胡夫(húfū)金字塔——这是江岸区最新落地的现象级文旅项目《消失的法老》带来的震撼体验。 作为(wèi)博新全宇宙华中首店的开篇之作，该项目用科技赋能历史，为江岸区消费场景升级再添“硬核(yìnghé)引擎”。 从老建筑活化的“烟火气”到舌尖上的美食巡展，再到科技感十足的沉浸式历史文旅项目(xiàngmù)，江岸区在不断丰富消费场景(chǎngjǐng)的同时，按照(ànzhào)“一圈一策”原则，深挖特色资源、赋能商圈建设，打造差异化、个性化的区域(qūyù)消费名片，推动全区商业基础设施和消费场景实现从“量”到“质”的跃升，构建更为完善的消费新版图(bǎntú)。 多元业态创新：开拓消费新蓝海(lánhǎi) “我们专程为‘吃谷’而来(lái)，这里简直就是二次元(èrcìyuán)购物的天堂。”上周末，“00后”姑娘念念和朋友从武昌区跨了(le)半个城专门来到江汉路商圈的潮流盒子·武汉X118打卡。她口中的“谷”源自英文(yīngwén)“goods(商品)”的谐音，泛指以动漫、游戏、偶像等版权作品衍生(yǎnshēng)出的二次元周边产品。购买“谷子”称为“吃谷”。 区别于传统商业项目(xiàngmù)，作为华中首家二次元主题商业Mall，位于百年商业老街(lǎojiē)江汉路轴心之地的武汉X118，以垂直细分群体兴趣为主导，成为武汉泛次元领域的先行者。它不仅是(shì)购物场所，更是(gèngshì)汇聚创意与热情的次元社交空间，主要客群为年轻势力和高校学生等。 据商场运营负责人介绍，武汉X118引进了(le)多家(duōjiā)品牌首店和(hé)旗舰店，这些品牌的加入吸引了各地的二次元爱好者前来，日均客流量近10万人次。每逢(měiféng)周末和节假日，商场内各种漫展和活动不断，Coser穿梭其中，成为一道独特的风景线。 江岸区商务局有关负责人介绍(jièshào)，近年来(jìnniánlái)，武汉着力(zhuólì)培育建设国际消费中心城市，大力支持首店首发经济，携手商业体提升品牌层级和门店形象，培育首店新兴生态圈。目前，江岸区聚焦首店经济发展，累计引进各类品牌首店、旗舰店、创新概念店、定制店超(diànchāo)260余家，涵盖餐饮零售、生活服务、潮流美妆、休闲娱乐、高端(gāoduān)定制等多元业态(yètài)。 其中(qízhōng)，武汉万象城(chéng)开业(kāiyè)至今已引进400余家品牌，首进及高级别(gāojíbié)店铺占比超33%，入驻全国、华中、武汉各类首店达78家。武汉天地商务群吸引超200家跨国企业入驻，其中世界(shìjiè)500强占比达35%，年客流量突破4000万人次，成为城市的“国际时尚会客厅”，担当武汉对话世界的国际化窗口。 武汉(wǔhàn)万象城的中国航天文创CASCI“漫无边界”艺术展武汉首展、吉(jí)武汉天地高达基地华中首展……聚焦首发经济，江岸区(jiāngànqū)鼓励商圈、商街策划举办或承办具有影响力的首展、首秀、首演等活动，着力打造(dǎzào)“首发空间”，培育形成特色消费IP，以(yǐ)首发活动构筑消费流量“引力场”，将消费者的新鲜感、“热力值”拉满。 “多元协同、场景制胜、业态创新”，江岸区新消费的“破圈”密码，在于构建(gòujiàn)多元主体(zhǔtǐ)协同共生、历史场景与现代消费兼容并蓄、主流业态与细分需求共振的生态体系，让百年商埠蝶变为传统与潮流共生的消费新标杆。（供稿(gònggǎo)：江岸区委宣传部(xuānchuánbù)） 更多精彩资讯请在应用(yìngyòng)市场下载“央广网(yāngguǎngwǎng)”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者(xiāofèizhě)也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属(guīshǔ)央广网所有，未经授权不得转载(zhuǎnzǎi)。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。