出新招 拼特色 乡村旅游热起来

从西安郊外的农家乐到(dào)(dào)秦岭深处的村庄院落，从陕北窑洞到风景如画的陕南民居……乡村旅游(lǚyóu)已经成为陕西旅游市场的新热点，在为游客提供别样体验的同时，为乡村振兴注入了新活力。

据陕西省文化(wénhuà)和旅游厅(tīng)统计，目前全省已成功创建全国乡村旅游重点镇(zhèn)6个，全国乡村旅游重点村46个，省级旅游特色名镇171个，乡村旅游示范村284个。传统村落(cūnluò)成为广为人知的“网红村”和旅游打卡地。

从“无名小村”到(dào)“新晋网红”

端午假期，在西安蓝田将军(jiāngjūn)村休闲度假的游人络绎不绝。

游客走进将军村，首先映入眼帘的是精心打造的乡村景观。绿树掩映中，一座座民居整洁漂亮，道路笔直宽阔，现代时尚的凫咖啡(kāfēi)和将军故里·疙瘩村民(cūnmín)宿更是(gèngshì)成为网红打卡地。树林中，露营的人们舒适(shūshì)惬意；池塘里，捞鱼玩耍的小孩开心不已；广场上，年轻人自由弹唱(dànchàng)浪漫奔放。

位于白鹿原最东侧的蓝田县前卫镇将军村，近年来在提升“自然风光吸引力、产业(chǎnyè)发展竞争力、文化品牌影响力”上下功夫(xiàgōngfū)，以“民宿+”模式(móshì)推动乡村多元化发展，实现了从“无名小村”到“新晋网红(wǎnghóng)”的蝶变。

“过去，村(cūn)子是空心村，基础(jīchǔ)条件不好，一些村民搬走了，留下的都是废旧的老房子。如今，村子越变(yuèbiàn)越美，来的人也越来越多了。”一名村民说。

将军村对全村的整体风貌和村民生活(shēnghuó)环境进行提升改造，建成25亩共享菜园，打造“静林”“荆溪”“润心湖”等景观(jǐngguān)节点，形成了一条绵延1公里的“乡村景区(jǐngqū)”长廊，吸引了许多游客。

2023年(nián)9月(yuè)，将军村以村企合作形式建成运营(yùnyíng)将军故里·疙瘩(gēdā)村民宿，目前，已初步形成民宿产业集群。在民宿的带动下，咖啡、陶艺等新业态不断进驻。露营、民宿、咖啡屋、栈道等乡村旅游业态为村子带来了大量客流。

“去年，依靠乡村(xiāngcūn)旅游的发展，我们实现村集体收益50余万元。民宿周末入住率达85%，假期满房(mǎnfáng)，累计接待(jiēdài)游客2万人次。”将军村党支部书记康军安介绍。

石泉县明星村依托丰富的蚕桑资源和(hé)优美的自然环境，通过“蚕桑+文旅”的特色双产业(chǎnyè)模式，成功吸引大量游客前来体验。村里建设了桑品种博览园(yuán)(bólǎnyuán)、果桑采摘园、桑海小木屋、桑海酒吧等旅游体验项目，直接或间接带动50余家民宿、餐饮及2000多户农户增收，150名村民就地创业(chuàngyè)就业，文旅产业不断发展壮大。

在陕西，许多(xǔduō)村庄像将军村、明星村一样吸引(xīyǐn)了很多游客。近年来，陕西大力实施“三秦四季 和美乡村(xiāngcūn)”陕西省乡村旅游精品工程十大行动，统筹国家、省级旅游专项资金，对旅游基础设施建设(jiànshè)、乡村旅游人才培训、乡村旅游新业态发展等项目予以重点支持，全面提升乡村旅游环境，吸引企业投资建设了一批(yīpī)乡村旅游精品项目。

“我走进这些村庄，仿佛走进了世外桃源。清新的空气，美丽的风光，舒适的民宿，让平日里的疲惫一扫而光。”西安游客赵(zhào)女士说(shuō)。

从“村光大道(dàdào)”到“文旅IP”

夏日的秦岭腹地(fùdì)，绿浪翻涌，溪水潺潺。

5月24日晚(rìwǎn)，2025宁陕“村光(cūnguāng)大道”系列活动正式(zhèngshì)启幕。这场(zhèchǎng)持续3个月，以“群众即主角、山乡即舞台”为核心的文旅盛宴，通过“文化搭台、群众唱戏、产业联动”的创新模式，展现乡村振兴新图景。

暮色降临，随着鼓手挥槌击鼓，铿锵有力的《鼓动(gǔdòng)宁陕》响彻滨河公园。“这鼓声里有我们(wǒmen)祖辈开山(kāishān)拓路的精气神！”现场观众张建军说。

“报名第一天，我就带着自家的香菇来参赛了(le)！”在乡镇风采展示环节(huánjié)，广货街镇村民李秀萍身着汉服登台，竹篮里装着新摘的椴木香菇。像她这样的“素人演员”占参赛者九成以上(yǐshàng)。

“多才(cái)多艺的老百姓，才是这个舞台真正的主角。”宁陕县(níngshǎnxiàn)文化和旅游广电局局长田伟说。

“秦岭山珍(shānzhēn)大集”与“村光大道”系列活动同步启动，30余个摊位展陈着腊肉、羊肚菌、野生猕猴桃等(děng)(děng)特产。洋芋糍粑、手工点心、玉米锅巴、麻辣豆腐干等宁陕美味吸引着众多游人。“这里(zhèlǐ)看得见山、望得见水，能触摸到真实的中国乡村。”来自广东的游客陈先生说。

“我们将借助‘村光大道’培育(péiyù)可持续的乡村振兴‘文旅(wénlǚ)IP’，力求达到兴业富民的效果。”宁陕县委书记周锦政说。

当前，陕西已形成了以袁家村为代表(dàibiǎo)的关中民俗文化(wénhuà)、以青木川为代表的古镇古村文化、以白鹿原(báilùyuán)影视城为代表的蓝田白鹿原文化、以赤牛(niú)坬为代表的陕北黄土地文化、以照金为代表的红色文化，发展了64个中国美丽休闲乡村、172个研学(yánxué)实践教育基地、182个国家传统村落，森林度假、亲水休闲、温泉(wēnquán)度假、养老康养等乡村旅游新产品不断涌现。

从“流量入口(rùkǒu)”到“留量密码”

6月的(de)西安市鄠邑区蔡家坡村，村口(cūnkǒu)早早竖起了“关中忙罢艺术节”的宣传牌。

近年来，蔡家坡村以艺术(yìshù)赋能乡村振兴，融合文艺创作、生态旅游(shēngtàilǚyóu)与版权经济，以“关中忙罢(bà)艺术节”和“8号公路”为核心，打造出独特的乡村“文旅IP”。

蔡家坡村连续7年(nián)(nián)举办的“关中忙罢艺术节”，将传统农事节日(jiérì)与现代艺术结合，每年吸引数万名游客。村内墙画、美术馆和“艺术之家”等(děng)，进一步增强(zēngqiáng)文艺氛围。全长8.8公里的“8号公路”串联起农民画终南分馆、土锤咖啡等文旅消费场所，形成文旅“黄金链(liàn)”，带动年产值超5000万元。2024年成立的乡村版权服务中心，助力农民画等文创品牌发展，创作者年均收入增长45%。

从贫困村到“全国乡村旅游重点村”，如今蔡家坡村人均纯收入(chúnshōurù)超2万元，旅游从业者(cóngyèzhě)近(jìn)300人，村民通过餐饮、民宿在家门口就近增收。

蔡家坡村是全省深入贯彻乡村振兴战略，促进乡村旅游在发展(fāzhǎn)模式上(shàng)“创新”、功能上“转型(zhuǎnxíng)”、产品和服务品质上“升级”的一个缩影。

陕西乡村(xiāngcūn)旅游正在从“流量入口”跃升为“留量密码”，旅游品质和服务水平不断提升。西安市设立(shèlì)3000万元的(de)乡村旅游发展资金；汉中(zhōng)市培育(péiyù)打造“汉家乐”品牌，培育打造“汉家乐”品牌民宿69家；石泉县出台旅游产业和民宿奖励办法，对景区、酒店、重点村、民宿、作坊、农家乐奖励1905万元，让旅游从业主体(zhǔtǐ)在乡村旅游发展中受益……

省文化和旅游厅有关负责人表示：“陕西将进一步壮大乡村(xiāngcūn)旅游产业(chǎnyè)，以‘农业+文旅’为抓手，充分依托田园风光、绿水青山、乡土文化、民俗风情等资源，因地制宜开发民俗风情、戏曲表演、非遗体验、旅游演艺(yǎnyì)等文旅项目(xiàngmù)，不断做强陕西乡村旅游品牌。”